Kategori : Davranışsal Hedefleme

Davranışsal Hedefleme, E-Posta Pazarlama, Pazarlama Otomasyonu

unnadó Hoş Geldiniz E-postasında Açılma Oranını Nasıl %20 Arttırdı?

UNNADO-GORSEL-1

Pazarlama otomasyonlarında en yaygın kullanılan programlardan biri de hoş geldiniz e-postası. Müşteriye dijital anlamda dokunabilmek için kullanılan en önemli yöntemlerden biri olan hoş geldiniz e-postasının ne olduğu ve yararlarından blogumuzda sürekli bahsediyoruz. Hoş geldiniz e-postasının mantığını kısaca hatırlatmak gerekirse, web sitenize üye olan kullanıcılara, üye olduktan sonra üyelik gerçekleştikten sonra e-posta gönderilir. Hoş geldiniz e-postası müşteri ile kurulan ilk temas olduğundan, gönderilen mesajda özenli bir dil ve gerçekten yönlendirilmek istenen nokta ön plana çıkarılmaya çalışılır.

Devamı…
Davranışsal Hedefleme, Dijital Pazarlama, Mobil Pazarlama

Geofencingle İlgili 5 Uygulama Örneği

geonfencing-ornek

Geofencing’in ne olduğu ve ne işe yaradığı konusundan sizlere daha önce bahsetmiştik. Coğrafi hedefleme odaklı pazarlama yapabilme fikri henüz başlangıç aşamasındayken bu düşünce bile insanları mahremiyet konusunda düşünceye sevk etmişti. Uygulamalar sayesinde insanların nerede olduğunu bilmek bile oldukça müdahaleci görünüyordu ki kabul etmek lazım, gerçekten müdahaleci gibi görünen noktaları bulunuyor. Ancak bu kaygılar, insanların kendilerine fayda sağlayan içeriklerden rahatsız olmadıklarını ortaya koymaları(hatta memnun olduklarını belirtmeleri) ve özellikle izinli pazarlama yasaları sayesinde geride kaldı. Öte yandan coğrafi hedefleme odaklı pazarlama yapılmasının son kullanıcılar açısından inanılmaz derecede faydalı olduğu kanıtlandı.

Devamı…
Davranışsal Hedefleme, Dijital Pazarlama, Segmentasyon

Web Sitelerinde Vakit Geçiren 7 Farklı İnsan Tipi

webde-7-farkli-insan

Hayatımızın her alanında olduğu gibi internette de kullanıcıların çeşitli davranışları ve amaçları bulunuyor. Bazıları sadece bilgi almak için interneti kullanırken, bazıları vakit geçirmek için, bazılarıysa fiyat araştırması yapmak için internette bulunuyor. Kullanıcıların interneti kullanmakta çok amacı olabileceği gibi, koşulların değişimine göre genellikle birden fazla amaç için internette var oluyorlar. Bu davranış amaçlarını teker teker gruplandırmak çok kolay değil ancak web sitesi analiz araçları sayesinde, web sitesi üzerinde hareketlere ve davranışlara göre belli gruplar oluşturabiliyoruz. Bu grupları sizinle paylaşalım istedik.

Devamı…
Davranışsal Hedefleme, Dijital Pazarlama, E-Posta Pazarlama, Kişiselleştirme, Segmentasyon, Yeni Başlayanlar İçin

E-posta Pazarlamanın En Etkili Dijital Pazarlama Yöntemi Olduğunu Kanıtlayan 15 İstatistik

epsota-pazarlama-15-istatistik
Markaların iletişim için kurguladıkları, iyi yapılandırılmış bir pazarlama kampanyası ölçülebilir ve objektif olmalıdır. Diğer birçok pazarlama stratejisinin aksine, e-posta pazarlama kolayca izlenebilir ve ölçülebilir sonuçlar üretir. E-posta pazarlaması yoluyla listenizdeki kullanıcıların tam olarak nelere tıkladıklarını görebilirsiniz. Bu sayede takipçilerinizin hangi içerikle ya da hangi kampanyanızla gerçekten ilgilendiğini ölçüp, onlarla bir sonraki aşamada daha sağlıklı ve ilgili ilişki kurabilirsiniz. E-posta pazarlamasının ne kadar etkili ve faydalı olduğundan daha önce bahsetmiştik. Bu yazımızda ise ne kadar etkili olduğunu, yapılan araştırmalardan derlediğimiz 12 istatistikle kanıtlamak istedik.
Devamı…
Davranışsal Hedefleme, Dijital Pazarlama, Kişiselleştirme

Web Sitelerinde Kullanılan 10 Kişiselleştirme Örneği

web-kisisellestirme-10-ornek

Ziyaretçi ile yapılan iletişimin tüm mecralarda (e-posta, web site, sosyal medya, vb.) kişiye özel olması ziyaretçinin aradığını hemen bulmasına yardımcı olurken aynı zamanda ziyaretçinin marka sadakatini de artırır. Kişiselleştirme araçları ile ziyaretçinin davranışlarına göre hem web site üzerinden hem de e-posta ile kişiselleştirilmiş öneriler sunmak mümkündür. Unutmamak gerekir ki bu mecralarda yapılacak olan kişiselleştirmeler için ziyaretçinin site üzerinde yapmış olduğu tüm davranışlarının saklanması ve bu davranışların analizinin yapılması gerekir. Kişiselleştirme araçları ile bu analiz ve öneriler otomatik yapılabileceği gibi web sitesi yöneticisi tarafından manuel olarak da gerçekleştirilebilir. Otomatik kullanımda en çok kullanılan 10 kişiselleştirme örneğini sizin için derledik.

Devamı…
Davranışsal Hedefleme, Dijital Pazarlama, Kişiselleştirme

Web Sitesinin Kişiselleştirmesinde Kullanılan 4 Yöntem

kisisellestirme-4-metod

Online pazarlamanın hedefi, web sitenize gerçekleşen trafiği artırarak mevcut ve potansiyel müşterilerinizle iletişim kurmanızı sağlamaktır. Kampanya ya da reklam bu ilişkinin başlangıcı olabilir, ancak ilişkiyi geliştirmek ve devam ettirmek için müşteriyi iyi tanımak ve ilgi alanlarını belirlemek gerekir.

Oluşturduğunuz kampanya ya da reklamı tüm ziyaretçilere göndermek yerine, ilgi alanlarına göre uygun ziyaretçilere göndermek kesinlikle daha olumlu sonuçlar getirecektir. Aynı şekilde, web sitesi içeriğini de ilgi alanlarına göre geliştirmek uygun olacaktır. Yoksa e-posta kampanyası ile sitenize yönlendirdiğiniz ziyaretçiler uygun içeriği bulamadıkları için sitenizden anında çıkacaklardır. Böylece harcadığınız zaman ve para, geniş ağızlı bir performans hunisi (funnel) oluşturmak dışında bir işe yaramayacaktır. Bunun yerine huninin deliğini genişleterek, performansı yükseltmek yerinde olmaz mı?

Devamı…
Davranışsal Hedefleme, Dijital Pazarlama

CRISP Nedir? CRISP Sürecinde Kullanılan 6 Aşama

crisp

Veri madenciliği bir çok farklı aşamadan oluşur. Neredeyse her veri madenciliği çalışmasında verilerin kaynaklardan toplanması ve entegrasyonu, verilerin temizlenmesi, modelin oluşturulması, modelin denenmesi ve sonuçların sunuma hazırlanması adımları karşımıza çıkar.

CRISP-DM (Cross Industry Standard Process Model for Data Mining) endüstri ve kullanılan yazılımdan bağımsız bir veri madenciliği süreç modelidir. CRISP-DM veri madenciliği süreçlerini, kullanılan yazılımdan ve endüstriden bağımsız standartlaştırmayı amaçlar.  CRISP-DM yazılım geliştiricileri ve farklı endüstrilerden gelen bir çok firmanın üyesi olduğu bir oluşum tarafından geliştirilmiştir.

Devamı…
Davranışsal Hedefleme, Dijital Pazarlama, Segmentasyon

Veri Madenciliğinin 4 Temel Görevi

include-your-whole-team

Veri madenciliği görevleri genel olarak ikiye ayrılır; tanımlayıcı görevler ve öngörü görevleri. Öngörü görevlerinin amacı, bir varlığın (veri madenciliğinde varlıklar karşımıza kayıtlar olarak çıkıyor) bir özelliğinin diğer özelliklerinden yola çıkarak öngörülmesidir. Öngörülen değer sürekli sayısal bir değer olabileceği gibi kategorik bir veri de olabilir. Tanımlayıcı görevler ise, veri madenciliği teknikleri aracılığıyla, özellikler arasındaki ilişkilerin ortaya çıkarılmasını amaçlar. Tanımlayıcı görevleri ve öngörü görevlerini dört başlıkta toplayabiliriz.

Devamı…
Davranışsal Hedefleme, Dijital Pazarlama

Geofencing Nedir?

stocksnap_97kuh93okf

Lokasyon odaklı teknolojiler hızla gelişiyor ve pazarlamacılar için sıra dışı fırsatlar doğuruyor. Hızla gelişen teknolojiler aynı zamanda değişik kullanım olanakları da ortaya çıkarıyor. Farklı kullanım özellikleri pazarlamacılar için avantaj sağlasa da öte yandan konuyu daha fazla öğrenme ihtiyacını da ortaya çıkarıyor. Karmaşık kullanım yolları, gerçek hayattaki uygulamaları pazarlamacıların hayatlarına yeni ufuklar kazandırıyor.

Devamı…
Davranışsal Hedefleme, Kişiselleştirme, Segmentasyon

Davranışsal Segmentasyon Nasıl Yapılır?

davranissal-segmentasyon

Davranışsal segmentasyon, ziyaretçilerin demografik özellikleri ya da size bildirdikleri tercihlerine göre değil, davranışsal benzerliklerine göre gruplanmasıdır. Çünkü davranışlardan elde edilen bilgiler öznellikten uzak, güvenilir  ve gerçeğe daha yakındır. Web analiz raporlarını kullanan analistler sadece geçmişe yönelik verileri değil, anlık verileri de takip ederler. Bu yolla hem satınalmaya neden olan davranışlar, hem de dönüşümü sağlayan patikalar tespit edilir.

Devamı…
1 2