E-Posta Pazarlama, Yeni Başlayanlar İçin

[KONTROL LİSTESİ] 50 Maddede Geri Dönüş Sağlayan E-Posta Yaratmanın İpuçları

50-Maddede-Geri-Donus-Saglayan-E-Posta-Yaratmanin-ipuclari

Dijital pazarlamada ideal olan, dijital pazarlamanın tüm unsurlarını bir arada tutarak, performansınızı en üst düzeye çıkarmaktır. Dijital unsurların önemli bağlantı noktalarından biri olan e-posta pazarlama, araştırma ve denemeler yapmayı gerektiren sofistike bir alandır. E-posta pazarlama yalnızca e-posta tasarlayıp, “gönder” tuşuna bastığınız bir dijital pazarlama aracı değildir. E-posta pazarlama dijital bağlantı sürecinizin en önemli unsurlarından biridir. Facebook başta olmak üzere benzer platformların, sürekli organik etkileşimi sınırlayan algoritmalar kullanması nedeniyle, günden güne e-posta pazarlaması daha da önem kazanmaya devam ediyor.

E-posta pazarlamasına başarılı bir giriş yapabilmeniz veya var olan sürecinizi gözden geçirebilmeniz için; dikkat etmeniz gereken unsurları ve mutlaka yapmanız gerekenleri bir araya getiren bir kontrol listesi hazırladık. Aşağıda altını çizdiğimiz doğru adımları attığınızda gerçekten iyi çalışan, geri dönüş sağlayan bir e-postayı hazırlamak, düşündüğünüz kadar zor değil.


E-POSTA KURGUSU

Tasarım aşamasına odaklanmadan önce, etkileyici e-postalar yaratmak için bu adımları takip etmelisiniz:

1- E-posta Konu Satırı

  • Kişisel ve etkileşime açık mı?
  • E-postanızın farklı kısımlarını kişiselleştirebileceğiniz verileri kullanın. Konu satırı, ön başlık, gövde metni, fotoğraflar vb.
  • Konu satırınız için imla ve yazım kontrolü yapın.
  • Görünüm için uzunluğu optimize edin.

2- E-posta Önizleme Metni

  • Kısa tutun.
  • Konu satırınızı geliştirin.
  • E-posta önizlemesinde, gövde metnini ve iletinizi yansıtacak bir ön başlık seçin.

E-POSTA TASARIMI

İçeriği düzenlemeye başlamadan, e-postanızın bir eskizini hazırlamak işinizi kolaylaştırabilir.

3- E-Posta Düzeni

  • E-postanızın yerleşiminin bir eskizini düzenleyin.
  • E-posta genişliğiniz maksimum 600*640 piksel boyutunu aşmamalıdır.
  • İçerik parçalarını yerleştirecek alan yaratın.
  • Okurlarınızı, CTA butonuna yönlendirmek için ters piramit modelini kullanın.
  • İçerikte yer vereceğiniz elementlerin önem sırasına ve boyutuna göre belli bir hiyerarşi ile yerleştirin.

4- E-posta Kullanıcı Deneyimi (UX)

  • İçeriği etkileşimi baz alarak yerleştirin.
  • Kullanıcıyı e-postanın hedefine yönlendirin.
  • E-posta eskizinizi, UX hikayesi açısından kontrol edin.
  • E-postalarınızın içeriklerine göre, kitlenizin en çok ilgilenecek segmentine göndermek için, gönderi gruplarını değiştirin. (hangi e-posta, kime gidecek?)

GÖRSELLER

Görsel seçimi, e-postadaki son düzlüktür. Şekiller ve renklerle oynayın.

5- E-posta Fotoğrafları

  • İçeriğinizle ilgili fotoğraflar seçin.
  • Fotoğraflar metinle kontrast yaratmalı.
  • Hızlı yüklenme açısından, dosya boyutlarını ayarlayın.
  • Eğer mümkünse, logo ve ikonlar için SVG formatını kullanın.
  • Fotoğraflara bağlam eklemek adına, alt metin ekleyin.

6- E-posta Videoları

  • Üzerinde “play” butonu bulunduran durağan bir fotoğraf kullanın.
  • Videoyu anlatan ve üzerine tıklanıldığında videonun bulunduğu linke giden GIF animasyonu kullanın.
  • Video ekleyebilmek için HTML5 tercih edin.

7- E-postada GIF Kullanımı

  • Videoya alternatif olarak GIF tercih edebilirsiniz.
  • Dosya boyutunu kontrol altında tutmanız gerektiğinde, hareketli imge kullanın.
  • Mümkünse dosya boyunu 1MB ve altında tutmaya çalışın.

8- E-postada Metin/Renk Uyumu

  • Markanızın kurumsal kimliğinden çok uzaklaşmayın.
  • Göndermeden önce her zaman metni dil bilgisi, imla ve yazım kuralları açısından kontrol edin.
  • Okuma yönünü belirtmek ve okumayı kolaylaştırmak için elementlerin etrafında boi beyaz alan bırakın.

E-POSTA OPTİMİZASYONU

E-postanıza yapacağınız son dokunuşlarla, her yönden başarılı bir içerik oluşturmuş olursunuz.

9- Mobil Optimizasyon

  • Mobil dostu şablonlar kullanın.
  • Temiz ve kolay bir CTA butonu tercih edin.
  • Fotoğraflarınız görünemeyecek kadar küçük olmasın.
  • Eğer masaüstü formatta metin boyutunuz küçükse, mobil için büyütün (16 piksel mobil için ideal boyuttur).

10- E-posta CTA Butonları

  • Metinde: Spesifik ve fayda odaklı olun.
  • Boyutlarda: Mobilde kolay tıklanabilecek büyüklükte tasarlayın.
  • Tasarımda: Mobil dostu bir boyut ve dolgu kullanın; dikkat çekici renkler seçin.
  • Yerleşim: Tıklamayı kolaylaştıracak şekilde bir yerleşim yapın.
  • Dil ve Tonlama: CTA butonlarının amacı harekete geçirmektir. Etken fiilleri kullanmak dikkat çekici ve eylem odaklı dil kullanın. 

11- E-posta Bağlantıları

  • UTM izleme kullanın.
  • Her bağlantının gitmesi gereken yere gittiğinden emin olun.
  • Aktif, etken, bağlantılı ve ziyaret edilen konumlar arasında köprü etiketler tasarlayın.
  • Bağlantılarda bulunan tarihler, e-posta adresleri ve telefon numalarının aktif olup olmadığını kontrol edin.

12- E-posta Footer Alanı

  • Sosyal ağlardaki sayfalarınıza bağlantı sağlayın.
  • Gerekli yasal bilgileri bulundurun.
  • Destek ekibi bağlantılarına yer verin.
  • Referans ve F2F bağlantılarını ekleyin.
  • “Abonelikten Çık” butonunu bulundurun.
  • Firmanıza ait bir posta gönderim adresi ekleyin.
  • Kullanıcılara bu postayı neden aldıklarına dair bir hatırlatma ekleyin(bu e-postayı XYZ bültenine üye olduğunuz için alıyorsunuz).
İlginizi Çekebilir:
musteri-eposta-tesekkur
Müşterilerinize E-posta İle Teşekkür Edebileceğiniz 5 Uygun Durum Ve Zaman
E-ticaret-performansinizi-gelistirmek-icin-Sosyal-Medyadan-Yararlanabileceginiz-5-ipucu
E-ticaret Performansınızı Geliştirmek İçin Sosyal Medyadan Yararlanabileceğiniz 5 İpucu
Önceki yazıyı okuyun:
Facebook-Reklamlainda-Hedef-Kitlenizi-Optimize-Etmenin-8-Yolu
Facebook Reklamlarında Hedef Kitlenizi Optimize Etmenin 8 Yolu

Sosyal medyanın tartışmasız lideri ve hatta çok zaman sosyal medya denince akla gelen ilk ağı olan Facebook aynı zamanda markalar...

Kapat