E-posta pazarlaması yaparken en temel unsurlardan biri de, gönderilen e-postaların ilgili alıcılara iletilmesi ve vermek istediğiniz mesajların yerine ulaşmasıdır. Elbette tüm şirketler, kendilerine ait bir e-posta listesine sahiptir. Fakat segmentasyon yapılmış olsa dahi, ilgili listelerde bulunan, hedef kitlenize gönderdiğiniz e-postalar, yerine ulaşmayabilir ya da hedef kitlenizin dikkatini çekmeyebilir.
E-ticaret hizmetiniz ya da e-ticaret benzeri yoğun ürün kampanyası odaklı bir perakendeci değilseniz, e-posta pazarlama çalışmalarınızda kullandığınız kampanya ya da e-bülten hazırlamak genellikle pek çok şirket için zor olarak görünür. Doğru ve özgün içerik hazırlamanın e-posta pazarlama için ne kadar önemli olduğundan bahsetmiştik. Ancak e-bülten için özgün bir içerik hazırlamak sanıldığı kadar da zor değildir. E-bülten için eğer özel bir kampanyanız yoksa farklı bir kaynak aramanıza ya da yeniden bir içerik üretmenize çok da gerek yok. E-bülten içeriği için ihtiyaç duyulacak kaynakların büyük bölümünü, aslında diğer iletişim kanallarınızda var olan içeriklerinizi kullanarak bulabilirsiniz. Tabii bu içeriği e-posta pazarlamanın genel kurallarına uyarlayacak şekilde sunmayı unutmamak kaydıyla 😉
Bundan sonraki e-bültenlerinizde içerik kaynağı olarak dikkate alabileceğiniz birkaç öneri sunmak istiyoruz. Bu önerilerden ilham alarak çok daha etkili ve özgün e-bülten içeriği yaratmanız mümkün.
E-posta pazarlamanın dijital pazarlama kanalları arasında en etkili yöntem olduğundan defalarca bahsetmiştik. Elbette en etkili yöntem olması sadece e-posta gönderip, beklemekle alakalı değil. E-posta pazarlamasından verim almak istiyorsanız, içerik, tasarım, mesaj, segmentasyon, kişiselleştirme, analiz gibi sayısız detayla da ilgilenmek ve hepsini doğru seviyede yapmak zorundasınız. Örneğin, segmentasyon ve/veya kişiselleştirme yapılarak gönderilen e-postaların en az %50 daha fazla geri dönüş sağladığını biliyoruz. O halde daha fazla çalışmak ve e-posta pazarlamayı doğru yapmak zorundayız.
Yüksek geri dönüşüm oranı ve düşük maliyetlerle hızlı bir şekilde büyük kitlelere erişebilmek adına, birçok işletme e-posta pazarlaması yapmayı tercih ediyor. Hedef kitlesine masrafsız ve zahmetsiz bir şekilde ulaşmayı sağlayan e-posta pazarlaması, diğer pazarlama yöntemlerine göre firmalara çok daha yüksek iş başarısı sağlıyor.
Hubspot’un yaptığı araştırmaya göre; perakende pazarlama profesyonellerinin %80’i müşteriyi elde tutmak için e-posta pazarlaması yapmanın çok etkili bir yöntem olduğu kanısında. Dahası, insanların %77’si izin bazlı pazarlama mesajlarını e-posta yoluyla almayı, Y kuşağının %73’ü ise iş iletişimini e-posta yoluyla almayı tercih ediyor.
Yani doğru e-posta pazarlama yapmanın gücü, firmalar için yadsınamaz nitelikte.
Peki doğru e-posta pazarlaması yapmak için nelere dikkat etmek gerekir?
Hızlı bir şekilde çok daha fazla e-posta abonesine sahip olmanın yollarını gelin beraber öğrenelim!
Doğru e-posta pazarlaması, her zaman için kolaylıkla yapılamayabiliyor. Yalnızca e-posta pazarlamaya yeni başlayanlar değil, konunun uzmanı dahi olsa, her şirket ve her deneyimli uzman çeşitli hatalar ve verimsiz e-posta pazarlama programları yaparak başarısız girişimler yapabiliyor. Hata yapmanız gayet normal, önemli olan hata yapmak değil, yaptığınız hataların neler olduğunu keşfedip, bir kez daha o hataları ya da eksikleri yapmamak. Eğer e-posta pazarlamasında yeniyseniz ya da sadece bir tür “Dikkat Edilmesi Gerekenler Listesine” ihtiyacınız varsa ne olursa olsun yapmaktan kaçınmanız gereken e-posta pazarlama hatalarına göz atalım.
Dünyayı kasıp kavuran Black Friday Türkiye’de de ivmesini arttırmaya devam ediyor. Markaların düzenlediği kampanyaların ve satışların her geçen yıl katlanarak artmasının yanısıra, en sık alışveriş yapılan saatler, cihazlar ve sosyo-demografi ile ilintili sonuçlar da oldukça ilginç içgörüler sağlayacak gibi gözüküyor. Kampanyalar, en çok satın almanın gerçekleştiği güne oranla 8 kat daha fazla satın alma getirirken, en sık kullanılan e-posta başlığı da ‘’İndirim’’ oldu. Gelin infografiğimizde derlediğimiz istatistiklere yakından bakalım.
Related Marketing Cloud’dan 25 Teknoloji Yeniliği Related Digital, kuruluşundan beri sunduğu omnichannel pazarlama çözümleri ile sektörün önde gelen firmalarından biri olmaya devam ediyor. Sektördeki yeniliklerin yanısıra, müşteri tarafından edindiği içgörüleri geliştirmelerinde kullanmaya özen gösteren Related Digital bu çeyrekte de en çok ihtiyaç duyulan teknolojik özellikleri biraraya getirdi.
Sonbaharın geride kaldığı kışın net olarak kendisini hissettirdiği ve daha çok evlere kapanmaya başladığımız kasım ayında, dijital pazarlama kampanyalarınızda her zaman işinize yarayabilecek önemli gün ve konsept önerilerimizi paylaşıyoruz. İletişim kampanyası yapabilmek açısından pek çok önemli olayın yer aldığı kasım ayı markaların kolayca ilham alabileceği günlerle dolu.
Çağımız iletişim çağı ve neredeyse herkes ve her rakibiniz bir şekilde iletişim yapıyor. Önemli iletişim parçalarından biri olan e-posta gönderimi de sizin de çok iyi bildiğiniz gibi neredeyse her marka tarafından kullanılan bir yöntem. Yapay zeka ile e-posta pazarlama kural bazlı değişkenlerle sınırlanmıyor, anlık kişiselleştirmelerle gelişiyor. Yapay zeka geleneksel alışveriş ve online alışveriş arasında kalan boşluğu bir bir kişiselleştirme ile dolduruyor. İşte yapay zekanın e-posta pazarlamasını değiştirdiği dört farklı yol.
Kabul ediyoruz, modern pazarlamacılar için e-posta pazarlaması internet gibi kulağa biraz “eski model” gibi geliyor. Öyle de olabilir. Ancak şunu unutmayalım, e-posta pazarlama başka bir dijital pazarlama yöntemine göre fayda/fiyat anlamında tartışmasız daha çok online iş başarısı getiriyor. Hubspot’un yaptığı araştırmaya göre, %80’den daha çok perakende pazarlama profesyoneli müşteriyi elde tutmak için e-posta pazarlamanın en etkili yöntem olduğuna inanıyor. İnsanların %77’si izin bazlı pazarlama mesajlarını e-posta yoluyla almayı tercih ediyor. Y kuşağının %73’ü iş iletişimi için en çok e-postayı tercih ediyor. E-posta pazarlamanın kritik noktalarından biri de sağlıklı ve etkileşimli bir listeye sahip olmak. Peki böyle bir listeye nasıl sahip olabilirsiniz, hiç düşündünüz mü? Gelin hep beraber kolayca ve hızlı şekilde e-posta listesi nasıl oluşturulur, öğrenelim.
