Kategori : Segmentasyon

Segmentasyon, Yaşam Döngüsü Kampanyaları

E-Posta Pazarlamasında Segmentasyon Neden Gereklidir?

Günümüzdeki en önemli dijital pazarlama kanallarından birinin e-posta pazarlama olduğu konusunda herkes hemfikir. E-posta pazarlaması yalnızca e-ticaret ya da online hizmetler veren şirketler için değil, aynı zamanda dijital ortamda faaliyet göstermeyen şirketler için de en kullanışlı yöntemlerden biri. Kabul etmek gerekiyor ki bir işletme günümüzde e-posta pazarlamasından yararlanmıyorsa, büyük bir pastayı reddediyor anlamına gelir.

Devamı…
Dijital Pazarlama, Segmentasyon

Web Sitesinde Segmentasyon Nasıl Yapılır?

Segmentasyon, belirli bir pazarı herhangi bir özelliğine göre bölümlendirme işlemine verilen addır. Segmentasyon işlemi, ilgili bölüme dönük hizmetlerin ve pazarlama iletişiminin yine ilgili bölümün özelliklerine göre özelleştirilmesini mümkün kılmaktadır. Segmentasyon çalışmaları doğru yapıldığı taktirde pazarlama aktivitelerinin etkinliğini artar. Segmentasyon üzerine ciddi miktarda literatür mevcuttur. Bizim bu yazıda tartışmaya çalıştığımız ise web analiz çalışmaları içinde segmentasyonun nasıl yapılacağı ve nasıl faydalar sağlanacağıdır. Web sitesindeki müşterilerinizi/ziyaretçilerinizi segmente ederken iki yöntem kullanabilirsiniz.

Devamı…
Davranışsal Hedefleme, Dijital Pazarlama, Omnichannel Pazarlama, Pazarlama Otomasyonu, Segmentasyon

Web Sayfalarının Kişiselleştirilmesinde 4 Aşama

Internetin hayatımıza girdiği ilk yıllarda web sayfaları herkes için aynıydı. Ziyaretçilerin site üzerindeki davranışları ve daha önceki site ziyaretleri dikkate alınmadan, bütün ziyaretçilere aynı sayfalar, navigasyon yapısı ve reklamlar gösteriliyordu. Bir arama motorunda yapılan aramada veya site üzerindeki bir aramada, kişinin aramayı yaparkenki niyetinden bağımsız olarak diğer ziyaretçiler ile aynı sonuçlar getiriliyordu.

Devamı…
E-Posta Pazarlama, Pazarlama Otomasyonu, Segmentasyon, Yaşam Döngüsü Kampanyaları

Hoş Geldiniz E-postasında Başarılı Sonuçlar Almak İçin 10 İpucu

Pazarlamanın ve hayatın hızla dijitalleşmesi, pazarlamacılara ölçümleme, analiz, hedefleme segmentasyon gibi sayısız avantaj sağlıyor. Bütün bunların yanında dijital dünyanın en büyük sıkıntılarından biri insanlarla doğrudan iletişim kuramamak. Şöyle düşünün dükkanınıza gelen bir müşteriyle doğrudan sıcak ve samimi iletişim kurabiliyorsunuz. Ya da hizmet vermek istediğiniz bir şirketin yöneticisiyle rahatça tartışabileceğiniz, ürününüzü anlatabileceğiniz toplantılar düzenleyip doğrudan bağ kurabiliyorsunuz. Ancak dijital dünyada maalesef web sitenize gelen kullanıcıyla daha önemlisi sizinle ilgilenen ilgilendiğini gösteren kullanıcıyla doğrudan iletişim kurmanız neredeyse imkansız. Bu sorunu çözmek ya da bu sorunun etkilerini en aza indirgemek için pazarlama otomasyonu programlarında en çok kullanılan ve genellikle en iyi sonuçlar veren çalışmalardan biri de hoş geldiniz e-postası.

Devamı…
Davranışsal Hedefleme, Pazarlama Otomasyonu, Segmentasyon

Web Sitesinde ve E-postada Kişiselleştirilmiş Öneri Sunmanın Yolları

Web sitesi ve e-posta yolu ile kişiselleştirmeden bahsedeceğimiz bu yazımızda öncelikle kişiselleştirmenin tanımını yaparak başlayalım. Kişiselleştirme (personalization), kullanıcının hareketlerini takip ederek site içerisinde veya e-posta yolu ile özel ürün/hizmet/içerik sunumu olarak tanımlanmaktadır. Kullanıcının site içerisinde ziyaretçinin izlemiş olduğu adımlara göre veya aradığı ürün/hizmete göre sunulan içerik olarak da tanımlamak mümkündür.

Devamı…
Pazarlama Otomasyonu, Segmentasyon

Kişiselleştirilmiş E-posta ile Müşteri Sadakatini Artırmanın Yolları

Şirketlerin büyük bölümü kendi e-posta pazarlama stratejilerini oluşturabiliyor ancak kimi zaman bu stratejilere rekabet için yeterli olamayabiliyor. Rekabetin hızla arttığı e-posta pazarlama alanında rakiplerden farklılaşma konusunda şirketlerin önemli adımlar atması gerekebilir. Her gün üyesi olduğumuz firmalardan onlarca e-posta gelen kutumuza düşüyor. Bunların çok azı gönderilen kişi ile ilgili iken, önemli bir bölümü maalesef ilgisiz olarak gönderiliyor. Halbuki hepimiz çok iyi biliyoruz ki gönderilen kişinin ilgisini çekebilecek e-postaların açılma ve link tıklama oranları ilgisiz gönderime göre çok daha yüksek. 

Devamı…
E-Posta Pazarlama, Segmentasyon, Yeni Başlayanlar İçin

E-posta Listenizi Kolayca Ayırabileceğiniz 10 Segment Önerisi

Geçmişte iletişim çalışmalarımızı yaparken, hedef kitle belirlemekte güçlük çekerdik. X yayını okuyanları/izleyenleri ya da Y mekanından geçenlerin genellikle ürünümüzle ilgili olabileceğini varsayarak, mesajlarımızı iletirdik. Tabii hiçbir zaman gerçekten hedeflediğimiz insanların o yayını okuyup, okumadıklarından; mesajımızla karşılaşıp karşılaşmadığından emin olamazdık. Çünkü yaptığımız iletişimi ölçümleyip, analiz edemezdik.

Devamı…
E-Posta Pazarlama, Segmentasyon, Yeni Başlayanlar İçin

E-posta Pazarlamada Segmentasyonun Önemi

Günümüzde birçok dijital pazarlamacı, e-posta pazarlamanın genel pazarlama stratejileri içindeki önemini farketmiştir. E-posta pazarlama, gelişmekte olan diğer dijital pazarlama taktiklerinin izini takip ederek, geçerliliğini yitirmeden devam etmektedir. Ancak ne yazık ki e-posta pazarlamanın olumlu etkilerinin farkında olunsa da, e-posta pazarlama uygulamalarında gereken titizlik bazen gösterilmemektedir. Segmentasyon, e-posta pazarlamada bazen üstüne pek düşülmeyen ancak dijital pazarlamacıya en çok fayda sağlayacak uygulamalardan biridir. Mevcut e-posta listelerinizi bölümlere ayırmak, dijital ve e-posta pazarlama kampanyalarınızın gelişimine tahmininizden fazla katkı sağlayacaktır.

Devamı…
1 3 4 5