Content Marketing Institute (CMI) ve Ion Interactive, 341 içerik pazarlaması uzmanının katılımıyla gerçekleştirdiği güncel bir araştırma, markaların interaktif içerik konusundaki başarısı ve güvenilirliği üzerine çarpıcı sonuçlar ortaya koydu. Araştırmaya göre,
Temel olarak tanımlamak gerekirse interaktif içerik, okuyucu ya da izleyicinin, okuma ve izlemenin ötesinde katılımını sağlayan bir içerik türüdür. Oldukça yaygın olarak kullanılan interaktif içeriklerden bazılarını, değerlendirmeler, yarışmalar, mini testler ve infografikler olarak sıralayabiliriz. Ayrıca e-kitaplar, vidinfografikler ve oyunları da bu listeye dahil edebiliriz.
Aslına bakarsanız, etkileşimli araçların kullanımı pazarlama dünyası için çok da yeni sayılmaz. New York Times, 2014 yılını İnteraktif Hikaye Anlatımı, Grafik ve Multimedya yılı olarak adlandırmıştı. Bununla beraber son yıllarda web tarayıcılar, kullanıcılara özel deneyimler sunma konusunda uzmanlaştı. Her geçen gün kullanıcılara hitap eden deneyimler yaratmak için yeni ve yaratıcı yollar aranıyor ve geliştiriliyor.
İnteraktif içerik yaratmak, makale ve video üretmek gibi geleneksel yöntemlere göre daha avantajlı.
CMI ve Ion’un çalışmasına göre katılımcıların
Faydaları bir bütün olarak ele aldığınızda, interaktif içerik yaratmak için hemen harekete geçmek isteyebilirsiniz. Ancak her konuda olduğu gibi interaktif içerik pazarlamasında da faydalarının yanında zor yanlarını da düşünmelisiniz. Markanız için en etkili interaktif içeriği yaratırken göz önünde bulundurmanız gereken dezavantajlardan bazıları, maliyetlerin yüksek olması, yaratım ve uygulama sürecinin de uzun sürmesidir.
Şöyle düşünebilirsiniz: web sitenizin içerik editörüne giriş yapıp, madde işaretleri eklemek ve bazı metinleri değiştirip düzenlemek oldukça basittir, bunu herhangi biri kolaylıkla yapabilir. İnteraktif içerikler ise, genellikle konunun uzmanları tarafından, uzun dönüş süresi gerektiren, gelişmiş bir kodlama ve geliştirme süreci izlenerek oluşturulmaktadır. Pazarlama stratejilerini basit içerikler oluşturmak üzerine kurmuş markalar için, etkileşimli alana girmek bu açısından zorlayıcı ve korkutucu bir engel gibi düşünülebilir. Ancak, interaktif içeriklerin somut getirileri ve başarı oranlarını da göz önünde bulundurmalısınız. Markanız için yaratıcı çözümler üretmeli ve içerik oluşturma sürecinin zorlukları yerine kazançlarına odaklanmalısınız.
Sütun içerikler veya yüksek değerli teklifler, yaratıcı ve özgün bir bakış açısıyla interaktif hale getirilerek daha iyi performans gösterebilir. Böyle bir içerik üretildiğinde, büyük revizeler gerektirmeden bir veya iki yıl tekrar tekrar kullanılabilir, bu sayede maliyet ve zaman çizelgenizi en yüksek performansta koruyabilirsiniz.
İnteraktif içerikler tüm kitleler için güçlü ve etkili olsa da pek çok marka halen geleneksel içerik stratejilerini düzenlemeye çalıştığı için yeniliklere uyum sağlamakta geç kalıyor. Bizim önerimiz, markalar trendlerin ve başarı eğrisinin daha fazla gerisinde kalmamak için beyin fırtınasına başlamalı ve etkileşimli fikirleri ekiplerine sunmalıdır. İçerikler konusunda yenilikçi ve yaratıcı olmak, rekabette öne çıkmanın ve daha da önemlisi, kitleniz üzerinde gerçek anlamda etki ve değer sağlayan etkileşimler yaratmanın en etkili yoludur.
E-posta pazarlama programınızın ve markanızın etkili olabilmesi için öncelikle müşterilerinize ve web site ziyaretçilerinize değerli bir öneri sunması gerekir (bir...