[İSTATİSTİK] Markaların İçerik Pazarlamasından Yararlanması İçin 50 Neden

İçerik pazarlaması, web içeriğini bir markanın web sitesine trafik çekmek için kullanıyor ve marka bilinirliğini, sektördeki otoritesini geliştirmeye doğrudan olumlu etki ediyor. İçerik pazarlaması, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi doğrudan doğruya tanıtmak yerine; ziyaretçilere bilgi vererek fikir edinmeleri sağlayan ince bir yaklaşımdır. Potansiyel müşterileriniz, aranızda güven bağı kurulduktan sonra, ürün ve hizmetlerinizi her şartta satın almak isteyeceği görüşünden hareketle ortaya çıkmış ve yaygınlaşmıştır. Blog yazıları ve makaleler gibi içerik türlerinin, web sitelerinin Google’da ve diğer arama motorlarındaki sıralamasına yardımcı olurken; video, infografikler, mizahi içerik vb. formatlar da sosyal medya pazarlaması için katkı sağlıyor. 

Tüm web kullanıcılarının % 70 ila 80’i arama motoru reklamlarını tamamen görmezden geldiğinden, zengin içerikli bir siteye sahip olmak önemlidir. Ürünlerinize ve hizmetlerinize ilişkin makale ve blog gönderileri yoluyla iyi bir web sitesi içeriği sağlanabilir. Arama motorlarında iyi sıralanan sayfalar uzun süre aynı sırada kalma eğilimi gösterdiği için; içerik pazarlaması web siteleri açısından uzun vadeli getiriler oluşturur. 

İçerik pazarlaması sürecinde özellikle dikkat etmeniz gereken hususlar bulunuyor. Bu süreçte aşırıya kaçmadan, sistematik şekilde paylaşarak, etkileyici ve ilgili içerikler oluşturmanız önemli mesele. Gerçekçi olun ve tüketiciniz gibi düşünün, ortada teknik bir ürün söz konusu değilse insanların büyük bölümü blok metinlerden keyif almaz. İstatistikler görseller içeren makaleler ve blog gönderilerinin daha iyi dönüşüm sağladığını ve daha fazla paylaşıldığını kanıtlıyor. Bunun yanında içeriğinizi yalnız sitenizde yayınlamak arama motorlarından organik sonuçlar alabilir, ancak e-postayla ve sosyal medyayla dağıtmanız da en az arama trafiği kadar önemli ve faydalıdır. İçerik üretirken görsel içerik üretimine özel olarak odaklanmalısınız. Beyin görselleri daha güçlü algıladığından, %90 oranla en yüksek kitle etkileşimini görsel içeriklerle yaratıyor. En başarılı görsel içerikleri en kolay şekilde yaratmak için; içeriklerinizin, etkileşimli, duygusal ve güvenilir olmasını sağlayın.

İçerik Pazarlamasıyla İlgili Genel İstatisikler

• Tüketiciler bir satın alma gerçekleştirmeden önce ortalama 11,4 içerikle etkileşime giriyor.
• Kullanıcıların %70-80’i sponsorlu reklamlardan çok, organik erişime önem veriyor.
• İçerik pazarlaması, günümüzün ortalama pazarlama bütçesinin büyük bir kısmını kapsıyor: %13(hemen arkasından %11 oranıyla dijital reklam geliyor).
• B2B pazarlamacıların %51 ve B2C pazarlamacıların %50’si iç bütçelerinin büyük bir kısmını içerik pazarlamasına ayıracaklarını bildiriyorlar.
• İçerik pazarlaması outbound marketinge oranla %62 daha az maliyetlidir, ve genellikle 3 kat daha fazla potansiyel sağlar.
• Pazarlama uzmanlarının %44,7si haftada 2 ile 5 yeni içerik üretiyor.
• En başarılı içerik pazarlaması ; %65’i yeni üretilmiş, %25’i düzenlenmiş, %10’dan azı ise bir araya getirilmiş içerikler ile yapılmaktadır.
• Dijital pazarlama uzmanlarının %73’ünün en çok güvendiği, en beğenilen ve kullanılan içerik pazarlaması metriği, web sitesi trafiğidir.
• Multimedya içerikler %53’lük oranıyla trend ve içerik pazarlaması stratejilerinde de yer veriliyor.
• İçeriğinizi mümkünse “.com” uzantılı adres üzerinden paylaşın. %84 oranla okurlara en güvenilir gelen alan adı uzantısı “.com”.

Öneri: Aşağıdaki yazılarımız da ilginizi çekebilir 😉

• Twitter’da Markaların Asla Yapmaması Gereken 8 Şey
• Bir E-Ticaret Sitesinde Mutlaka Olması Gereken 60 Unsur
• Renk Psikolojisini Kullanarak Web Sitenizin Dönüşümünü Artırmanın Yolları
• Yapay Zeka ve Machine Learning Kullanmanın E-Posta Pazarlamasına Etkileri
• E-posta Pazarlama Kampanyalarınızda İşinize Yarayacak 8 İçerik Fikri
• Markalar İçin Instagram’da Pazarlama İpuçları

Müşterileri En Fazla Hangi Tür İçerikler Etkiliyor?

İnfografikler

• Kullanıcılar infografikleri, düz yazılara oranla 30 kat fazla tercih ediyor.
• İnfografikler, sosyal medya üzerinde tüm diğer içerik türlerine oranla 3 kat daha fazla beğeniliyor ve paylaşılıyor.
• İçerikte infografiğe yer vermek, diğer dijital içerik türlerine göre %45 daha fazla arama hacmi ve trafik sağlıyor.
• Dijital pazarlamacıların %71’i, sosyal medya stratejilerinde infografiklere yer veriyor.
• İnfografik içerikler her geçen gün %1 oranında daha fazla üretiliyor.
• Görsellerle birlikte sunulan içerikler, görselsiz içeriklere oranla %94 daha fazla görüntüleniyor.

Bloglar ve Yazılı İçerikler

• Günde 2 milyon adet blog gönderisi paylaşılıyor; bunların %30’unu listeler oluşturuyor.
• Bloglar, kullanıcılar tarafından dijital kaynaklar arasında en güvenilir 5. kaynak olarak oylanıyor.
• Pazarlama uzmanlarının %45’i, bloglarının, içerik stratejilerinde birincil önem taşıdığını bildiriyor.
• Markaların %59’u, kendi web sitelerini bir içerik pazarlaması tekniği olarak kullanıyor.
• B2B pazarlamacıların %81’i, bloglarını içerik pazarlaması stratejisinin olarak kullanıyor ve bunu tercih etmeyenlere oranla her ay %67 daha fazla potansiyel müşteri elde ediyor.
• Görsellerle birlikte sunulan blog metinleri %94 daha fazla görüntüleniyor.
• Blog gönderilerilerinin %19’u, ortalama 1.050 kelime uzunluğunda. Uzun gönderiler daha çok tercih edilse de, 1000 kelimeden az olan blog gönderileri en çok paylaşılan B2B içerikleridir.
• Her 75-100 kelime başına bir görsel içeren makaleler, daha az görsel içeren içeriklere göre iki kat daha fazla sosyal paylaşım alıyor.
• Dağınık değil, düzenli ve istikrarlı şekilde bloglayın. Yapılan anketlere göre pazarlama uzmanları, ayın belli günlerinde sistematik blog üretenlerin %82, aylık olarak paylaşım yapanların ise %57’sinin blogları aracılığıyla en az bir müşteri kazandıklarını belirtiyor.

Videolar

• 2017’de tüm internet trafiğinin %74’ünü video alıyor.
• Videoları görüntüleyen kullanıcılar, görüntülemeyenlerden %1,81 kat fazla satın alma yapıyor.
• Görsel içerikler, sosyal medya üzerinde diğer içeriklere göre %40 daha fazla paylaşılıyor ve Google aramada ilk sayfalarda %50 daha yüksek olasılıkla yer alıyor.
• Videoları içerik olarak kullanmak, arama motorlarında organik erişimde %157 artış sağlıyor.
• B2B kuruluşların %96’sı, pazarlama kampanyalarında video kullanıyor.
• Dünya genelinde pazarlama profesyonellerinin %52’si, en iyi yatırım getirisi sağlayan içeriğin videolar olduğunu söylüyor.
• Markaların %62’si, videonun aldıkları organik trafiği artırdığını bildiriyor.
• Video içeriğin en etkili 3 türü; %51 ile müşteri yorumları, %50 ile açıklayıcı, öğretici videolar, %49 ile uygulama videoları.

Pazarlama İçeriğinizi Dağıtmanın Yolları

E-posta Aracılığıyla 

• Pazarlama alanında çalışanların %93’ü, bir içeriği potansiyel müşteriler için yaymanın en iyi yolunun e-posta olduğunu düşünüyor.
• İçerik pazarlaması stratejilerinde bir kaldırma kuvveti olarak e-postaya da yer vermelisiniz. Markaların %80’i, e-postayı birincil gelir kaynağı olarak tanımlıyor.
• Dakika başına 204 milyon gönderim sayısı ile, içeriği paylaşmanın en popüler yolu e-postadır.
• B2B ve B2C şirketlerin %82’sinin içeriği dağıtmak için birincil tercihi e-postadır.
• E-posta, Facebook ve/veya Twitter’a oranla yeni müşteri kazanma konusunda 40 kat daha etkilidir.
• Tüketicilerin %72’si promosyon içeren içerikleri e-posta aracılığı ile almayı tercih ediyorlar.
• E-posta konu satırında “video” kelimesini kullanmak, açılma oranını % 19, tıklanma oranlarını % 65 artırıyor ve abonelikten çıkmayı %26 oranında azaltıyor.

Sosyal Medya Aracılığıyla 

• Günümüzde markaların %79’u içerik pazarlaması için sosyal medyayı kullanıyor.
• Sosyal medya üzerinde en iyi performans gösteren içeriklerden %23 ile videolar, %22 ile fotoğraflar, %18 ile teklif ve promosyonlar.
• B2B markaların yaklaşık %87’si, içeriklerini yaymak için sosyal medyayı kullanıyor ve sosyal medya üzerinden %54 oranında potansiyel müşteri sağlıyor.
• İçerik pazarlamasında en popüler 4 sosyal medya platformu: Facebook: %94 B2C – %84 B2B, Twitter: %82 B2C – %87 B2B, LinkedIn: %76 B2C – %94 B2B ve Youtube: %77 B2C – %74 B2B.
• Geçtiğimiz iki yılda Facebook üzerinden içerik tüketim oranı % 57 arttı; her gün 500 milyon insan Facebook üzerinden video izliyor. Ancak, her 100.000 Facebook takipçisinden yalnızca 130u organik bir gönderiye tıklıyor.
• Beyaz yakalılara yönelik içerikleri paylaşmak için en çok tercih edilen platform: LinkedIn.İçerik paylaşmak için LinkedIn kullanan B2B markaların %89u, LinkedIn in en çok kullanılan ve etkin sosyal medya platformu olmasını sağlıyor.
• Başarılı içerik pazarlaması stratejileri ortalama 4 sponsorlu içeriği paylaşmak ve yaymak için kullanılırken, toplamda 8 farklı içerik pazarlaması stratejisi kurgulanıyor.

Kaynaklar: Techcrunch, Syndacast, Content Marketing Institute, Adobe, Forrester, Ahrefs, Kissmetrics, Google, Facebook, SearchEngineJournal, Moz, Backlinko, Experian, VentureBeat, Statista