Dijital pazarlamada ideal olan, dijital pazarlamanın tüm unsurlarını bir arada tutarak, performansınızı en üst düzeye çıkarmaktır. Dijital unsurların önemli bağlantı noktalarından biri olan e-posta pazarlama, araştırma ve denemeler yapmayı gerektiren sofistike bir alandır. E-posta pazarlama yalnızca e-posta tasarlayıp, “gönder” tuşuna bastığınız bir dijital pazarlama aracı değildir. E-posta pazarlama dijital bağlantı sürecinizin en önemli unsurlarından biridir. Facebook başta olmak üzere benzer platformların, sürekli organik etkileşimi sınırlayan algoritmalar kullanması nedeniyle, günden güne e-posta pazarlaması daha da önem kazanmaya devam ediyor.

E-posta pazarlamasına başarılı bir giriş yapabilmeniz veya var olan sürecinizi gözden geçirebilmeniz için; dikkat etmeniz gereken unsurları ve mutlaka yapmanız gerekenleri bir araya getiren bir kontrol listesi hazırladık. Aşağıda altını çizdiğimiz doğru adımları attığınızda gerçekten iyi çalışan, geri dönüş sağlayan bir e-postayı hazırlamak, düşündüğünüz kadar zor değil.

E-POSTA KURGUSU

Tasarım aşamasına odaklanmadan önce, etkileyici e-postalar yaratmak için bu adımları takip etmelisiniz:

1- E-posta Konu Satırı

• Kişisel ve etkileşime açık mı?
• E-postanızın farklı kısımlarını kişiselleştirebileceğiniz verileri kullanın. Konu satırı, ön başlık, gövde metni, fotoğraflar vb.
• Konu satırınız için imla ve yazım kontrolü yapın.
• Görünüm için uzunluğu optimize edin.

2- E-posta Önizleme Metni

• Kısa tutun.
• Konu satırınızı geliştirin.
• E-posta önizlemesinde, gövde metnini ve iletinizi yansıtacak bir ön başlık seçin.

E-POSTA TASARIMI

İçeriği düzenlemeye başlamadan, e-postanızın bir eskizini hazırlamak işinizi kolaylaştırabilir.

3- E-Posta Düzeni

• E-postanızın yerleşiminin bir eskizini düzenleyin.
• E-posta genişliğiniz maksimum 600*640 piksel boyutunu aşmamalıdır.
• İçerik parçalarını yerleştirecek alan yaratın.
• Okurlarınızı, CTA butonuna yönlendirmek için ters piramit modelini kullanın.
• İçerikte yer vereceğiniz elementlerin önem sırasına ve boyutuna göre belli bir hiyerarşi ile yerleştirin.

4- E-posta Kullanıcı Deneyimi (UX)

• İçeriği etkileşimi baz alarak yerleştirin.
• Kullanıcıyı e-postanın hedefine yönlendirin.
• E-posta eskizinizi, UX hikayesi açısından kontrol edin.
• E-postalarınızın içeriklerine göre, kitlenizin en çok ilgilenecek segmentine göndermek için, gönderi gruplarını değiştirin. (hangi e-posta, kime gidecek?)

GÖRSELLER

Görsel seçimi, e-postadaki son düzlüktür. Şekiller ve renklerle oynayın.

5- E-posta Fotoğrafları

• İçeriğinizle ilgili fotoğraflar seçin.
• Fotoğraflar metinle kontrast yaratmalı.
• Hızlı yüklenme açısından, dosya boyutlarını ayarlayın.
• Eğer mümkünse, logo ve ikonlar için SVG formatını kullanın.
• Fotoğraflara bağlam eklemek adına, alt metin ekleyin.

6- E-posta Videoları

• Üzerinde “play” butonu bulunduran durağan bir fotoğraf kullanın.
• Videoyu anlatan ve üzerine tıklanıldığında videonun bulunduğu linke giden GIF animasyonu kullanın.
• Video ekleyebilmek için HTML5 tercih edin.

7- E-postada GIF Kullanımı

• Videoya alternatif olarak GIF tercih edebilirsiniz.
• Dosya boyutunu kontrol altında tutmanız gerektiğinde, hareketli imge kullanın.
• Mümkünse dosya boyunu 1MB ve altında tutmaya çalışın.

8- E-postada Metin/Renk Uyumu

• Markanızın kurumsal kimliğinden çok uzaklaşmayın.
• Göndermeden önce her zaman metni dil bilgisi, imla ve yazım kuralları açısından kontrol edin.
• Okuma yönünü belirtmek ve okumayı kolaylaştırmak için elementlerin etrafında boi beyaz alan bırakın.

E-POSTA OPTİMİZASYONU

E-postanıza yapacağınız son dokunuşlarla, her yönden başarılı bir içerik oluşturmuş olursunuz.

9- Mobil Optimizasyon

• Mobil dostu şablonlar kullanın.
• Temiz ve kolay bir CTA butonu tercih edin.
• Fotoğraflarınız görünemeyecek kadar küçük olmasın.
• Eğer masaüstü formatta metin boyutunuz küçükse, mobil için büyütün (16 piksel mobil için ideal boyuttur).

10- E-posta CTA Butonları

• Metinde: Spesifik ve fayda odaklı olun.
• Boyutlarda: Mobilde kolay tıklanabilecek büyüklükte tasarlayın.
• Tasarımda: Mobil dostu bir boyut ve dolgu kullanın; dikkat çekici renkler seçin.
• Yerleşim: Tıklamayı kolaylaştıracak şekilde bir yerleşim yapın.
• Dil ve Tonlama: CTA butonlarının amacı harekete geçirmektir. Etken fiilleri kullanmak dikkat çekici ve eylem odaklı dil kullanın. 

11- E-posta Bağlantıları

• UTM izleme kullanın.
• Her bağlantının gitmesi gereken yere gittiğinden emin olun.
• Aktif, etken, bağlantılı ve ziyaret edilen konumlar arasında köprü etiketler tasarlayın.
• Bağlantılarda bulunan tarihler, e-posta adresleri ve telefon numalarının aktif olup olmadığını kontrol edin.

12- E-posta Footer Alanı

• Sosyal ağlardaki sayfalarınıza bağlantı sağlayın.
• Gerekli yasal bilgileri bulundurun.
• Destek ekibi bağlantılarına yer verin.
• Referans ve F2F bağlantılarını ekleyin.
• “Abonelikten Çık” butonunu bulundurun.
• Firmanıza ait bir posta gönderim adresi ekleyin.
• Kullanıcılara bu postayı neden aldıklarına dair bir hatırlatma ekleyin(bu e-postayı XYZ bültenine üye olduğunuz için alıyorsunuz).