Pazarlama bütçesini doğru dijital pazarlama kanalına aktarmayı amaçlayan işletmeler için e-posta harika bir pazarlama kanalıdır. Sunduğunuz ürün ya da hizmetle ilgilenen kişiler e-posta listenize dahil olduktan sonra e-posta pazarlaması yoluyla satın alma kararı vermek için ihtiyaç duydukları tüm bilgilere e-posta mesajlarınız yoluyla ulaşabilirler. 

E-postanızdaki linklere tıklayarak tüm ürünlerinizi görebilir, farklı renk ve beden/boy/numara gibi çeşitleri araştırabilir, ürün yorumlarına ve puanlamalara bakabilir, sepete ürün ekleyip satın alabilirler. Oysa basılı mecralarda, televizyonda ya da doğrudan pazarlama materyallerinde gördükleri marka mesajınızla bu tür anlık etkileşimlere geçemezler. Diğer geleneksel kanallarla daha detaylı bir karşılaştırma için “Why Email Marketing Is King” başlıklı “Harvard Business Review” makalesini okuyabilirsiniz.

Küçük ve orta ölçekli işletmeler e-posta pazarlamanın gücüyle yeni yeni tanışıyor olsa da, KOBİ’lerin e-posta pazarlamadan yararlanmaya başlaması, pazarlama çalışmalarının çok daha efektif hale gelmesine katkı sağlıyor. E-posta pazarlama aslında en üst sırada yer alan pazarlama çalışmalarından biri olmalıdır, çünkü efektiftir ve maliyeti diğer yöntemlere göre aşırı düşüktür. E-posta pazarlama çok verimli ancak doğru kullanılmadığı takdirde sonuç alınması zor bir alan. Araştırmalara göre günde 200 milyardan fazla ticari amaçlı e-posta gönderiliyor ve bir kişi ortalama 90 civarında e-posta alıyor. Bu kadar fazla e-postanın içinde müşteriler doğal olarak kaybolurken, sizden gelen e-postalar da yeterince iyi değilse farkındalık yaratmadan maalesef çöpe gidebiliyor. Araştırmalara göre insanların %40’a yakını pazarlama e-postalarını asla okumuyor. Araştırmalara göre yetişkinlerin %80’i haftada birçok gerekli görmediği e-posta alıyor. Bu kitlenin %4’ü e-postalara tıklıyor, %22’si e-postayı açıyor ve %78’i hiçbir aksiyona geçmiyor.